Las festividades de fin de año presentan una oportunidad única para que las marcas en América Latina aumenten sus ventas y conecten emocionalmente con sus audiencias. Eventos como Black Friday, Cyber Monday y Navidad permiten desplegar campañas de alto impacto en un mercado altamente competitivo.
Con el cierre de 2024 a la vista, las marcas afinan sus estrategias para maximizar ventas y crear experiencias inolvidables durante la temporada navideña. Natalia Sánchez, Business Development Director en la agencia another, destaca los pilares clave para un marketing exitoso en performance, experiential e inbound.
A medida que noviembre y diciembre traen una temporada de alta demanda, los profesionales del marketing se preparan para una de las épocas más importantes del año: la Navidad. Festividades como el Black Friday, Cyber Monday y Navidad ofrecen a las marcas una oportunidad invaluable para conectar con sus audiencias en América Latina, en particular en países como Chile, Argentina y Colombia, donde estos eventos impulsan de manera significativa el comercio electrónico.
En Chile, el Black Friday de 2023 registró ventas por sobre los 500 millones de dólares, un aumento del 18 % respecto al año anterior, según datos de la Cámara de Comercio de Santiago. Ante el incremento en el consumo, las marcas buscan destacarse mediante tres estrategias esenciales: marketing de performance, experiential e inbound.
Natalia Sánchez, Business Development Director en another, agencia de comunicación estratégica en América Latina, explica cómo estas tácticas permiten a las empresas atraer a sus clientes durante esta temporada:
1.Performance marketing:
Un enfoque medible y adaptable que maximiza la inversión publicitaria para eventos como Black Friday y Cyber Monday. La utilización de datos en tiempo real y ajustes continuos ayudan a captar la atención del público adecuado en el momento preciso.
2.Experiential marketing:
Los consumidores valoran experiencias únicas y memorables que les permitan vincularse emocionalmente con la marca. Esta estrategia, a través de eventos presenciales o virtuales, genera conexiones duraderas y experiencias que perduran en la memoria.
3.Inbound marketing:
Ante el interés de los consumidores en encontrar las mejores ofertas navideñas, el contenido relevante y útil se convierte en una herramienta poderosa. Desde guías de compra hasta consejos de estilo de vida, esta estrategia permite establecer relaciones de confianza y fomentar la lealtad del cliente.
La Navidad, más que una temporada de ventas, es un momento para que las marcas creen conexiones genuinas y emocionales con su audiencia. “Diseñar campañas que capturen el espíritu de las festividades ayuda a dejar una huella duradera”, comenta Sánchez.
