Por Carolina Erices, Ingeniera Comercial y académica.
Halloween ha ganado popularidad en Chile en los últimos años, convirtiéndose en una festividad comercial rentable que, en 2023, generó un aumento de ventas de hasta un 30% en ciertos sectores en comparación con años previos. Este fenómeno global, que en Estados Unidos generó ingresos de cerca de 12,200 millones de dólares en 2023, ha encontrado un nicho en el mercado chileno. Aunque Chile tiene una tradición más reciente en Halloween, las pequeñas y medianas empresas (pymes) han capitalizado el entusiasmo por esta festividad al expandir su oferta de productos temáticos y experiencias, lo que ha generado una fuente de ingresos adicional relevante para ellas y para el comercio en general.
La Oportunidad de Halloween para las Pymes Chilenas
Para las pymes en Chile, Halloween representa una oportunidad de crecimiento y diversificación que se refleja en las cifras. Entre 2020 y 2023, las ventas relacionadas con Halloween han crecido de manera sostenida, con un incremento promedio anual del 18% en productos como disfraces, decoraciones y repostería.
Según datos de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), los rubros que más se benefician de Halloween en Chile incluyen:
Aunque Halloween no es una celebración tradicional en Chile, se ha consolidado como una festividad importante en los últimos años. Según una encuesta reciente de la CCS, en 2023, un 60% de los chilenos entre 18 y 35 años indicaron que planeaban participar en actividades de Halloween, ya sea decorando sus hogares, asistiendo a fiestas de disfraces o llevando a sus hijos a pedir dulces. Esta cifra representa un incremento del 15% en comparación con 2020.
La adopción cultural de Halloween también ha permitido que las pymes adapten sus estrategias de marketing para captar la atención de consumidores en busca de productos y experiencias únicas, vinculando sus campañas a la festividad. Un 35% de las pymes en sectores de servicios y ventas físicas han lanzado campañas de Halloween en redes sociales, mostrando cómo esta celebración ha incentivado una mayor inversión en marketing y estrategias de fidelización.
Se espera que para 2024, las ventas de artículos de Halloween aumenten entre un 20% y un 25% respecto al año anterior, lo cual posiciona a esta temporada. En 2023, los consumidores chilenos gastaron un promedio de 28,000 pesos chilenos (aproximadamente 33 dólares) en productos de Halloween, lo que representó un crecimiento del 23% en comparación con 2022. Aunque el gasto en Chile sigue siendo menor que en mercados como el estadounidense, el crecimiento de las ventas demuestra la relevancia que ha adquirido esta festividad para el comercio local.
Estrategias para Capturar el Espíritu de Halloween
Para maximizar los beneficios de Halloween, las pymes chilenas han implementado diversas estrategias de marketing y ventas. Entre las tácticas más efectivas que han generado buenos resultados están las colaboraciones entre distintos negocios locales y la creación de productos personalizados que permiten una mayor diferenciación en el mercado.
Halloween no solo se ha consolidado como una festividad popular en Chile, sino que también representa una valiosa oportunidad para las pymes locales. Esta celebración permite a las empresas incrementar sus ingresos y captar la atención del público de manera efectiva. La evolución de Halloween en el país ilustra cómo un fenómeno cultural puede convertirse en un motor comercial, especialmente para aquellas pymes que se adaptan con éxito a las preferencias de los consumidores en una temporada que cobra más relevancia cada año
